浦汇-什么是ICM?

2020-01-02 16:02
大章鱼

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交互式合作营销是一种独创的崭新营销模式,其英文表述为∶Interactive Cooperation Marketing,简称∶ICM。它独创了顾客成为经营者且平等参与社会财富分配的新型商业营销模式,提出了21世纪商品分销和零售领域的游戏规则—“顾客同我们都是老板”!打破了20世纪商品分销和零售领域的游戏规则—“顾客是我们的老板”!把顾客与零售终端消费的关系只是一买一卖的纯顾客关系变成了跟零售消费终端是合作经营的生意伙伴关系。ICM的诞生并非一夜空穴来风,它是集体智慧结晶之结果,是许多营销专家、企业管理专家以及许多有识之士艰苦卓绝努力探索之结果,是西方营销文化同东方文化相互交融之结果,是21世纪挑战和机遇并存而改变旧观念大胆创新之结果,是有识之士复兴中华梦想的伟大使命之结果!

浦汇-什么是ICM?

ICM的基本原理∶消费者通过自身的完善和进步与企业一道去影响其它消费者在同一消费终端消费或者影响其它自然人或法人成为消费终端的方式且多劳多得而获取佣金收入的一种企业产品分销模式。

4、它是当今各种营销模式(如整合营销、数据库营销、绿色营销、一对一营销、体验营销等)的集合体;

5、它是未来营销模式致高境界“五网合一”的模式,即消费含零售终端网络、顾客消费网络、电子商务网络、物流配送网络、电脑数据库及信息网络,这五种网络系统合而为一的网络化模式;

6、它属于第三个经济时代产品经济时代、服务经济时代、体验经济时代,即体验经济时代的体验营销模式。

怎样理解ICM Interactive Cooperation Marketing的简称?简单地讲ICM既是一种公司创业模式又是一种个人创业模式。为了使读者深入了解ICM,这里我们以个人创业模式为由来谈一谈。

如果说“进商场或店铺买东西给您发奖金”是ICM。那么,有人会讲,那有这种好事!如果有,还不是“羊毛出在羊身上”。玩这种游戏的商场或店铺里我见得多了,比如石家庄“女人世界商场”就是购物返还你50%的现金!她讲得很有道理,所以,这不是ICM。

如果说进商场买东西给您发奖金倒不假,比如北京当代商城就是这么做。如果您在当代商城年消费额累计在10000~29999元,它就返还给您2%的礼金券或者赠送礼品。也就是讲当您购物累计到10000元时,它返还您200元与之相当价值的东西,反正不是现金。我们说这300%肯定不是ICM。

如果说“给您一个赚钱的机会”是ICM。您会说赚钱的机会多了,报纸上天天都有“给您一个发财的机会”,那报纸上的机会不是都成了交互式合作营销了。看来这也不是ICM。

如果说“您只要推荐或介绍别人进商场或店铺买东西您就有钱赚”是ICM。听起来有一点道理,不过会有“非法传销”的嫌疑,甚至会与“非法传销”划等号。由此看来这也揭示不了ICM的内涵。

如果说“给您一个梦想成真的机会”是ICM。您会讲,这跟“给您一个发财的机会”有什么区别!看来这也说明不了ICM,善于“联想”的人很容易又与“非法传销”划等号,因为“非法传销”就是这么“喊”的。

如果说“消费者都可以平等地成为经营者参与社会财富分配的一个机会”是ICM。听起来倒挺顺耳,不过消费者怎样才能平等地参与社会财富分配?几百年都没解决,浦汇怎么今天您解决了?反正死活不相信。等您解释清楚,他也听得不耐烦了。看来这样理解ICM也不行。

如果说“专门有人教您挣钱的方式”是ICM。您说我暂且相信有这种好事。您会问教我挣钱那他挣不挣钱?我说几乎不挣或挣得很少。您会问教我挣钱而他不挣钱?那他吃什么?反而把我问倒;如果说他当然挣您钱。您会问那他挣我多少钱?如果我说少了,您不相信;如果我说多了,您说他太黑,您不干!看来这也揭示不了ICM的内涵。

如果说“您替商场或店铺卖商品,然后商场或店铺按你的销售额给您返一定比例的奖金给你”是ICM。您说大街上那家公司不是这样做。这跟推销有什么区别?看来这也不是ICM。

如果说“培养您如何当老板建立自己的生意”是ICM。您会说人人都想当老板,但是我天生不是当老板的料!我说当老板很简单。您会说既然当老板很简单,那为什么这个世界还是老板少,打工的多?反而我没有道理了。看来这也不是ICM。

如果说ICM是就是建立一个“网络”的生意。您会问是不是又是“非法传销”?我说“网络”是一个非常宽泛的概念。建立“营销网络”几乎是所有公司的一个最基本的营销手段。ICM当然是要建立“营销网络”的,但“营销网络”不一定是传销!保险公司也在做“网络”,麦当劳也在做“网络”,三九集团也在做“医药连琐网络”。

由此看来,想用一句话说明什么是ICM恐怕不行,二句话恐怕也不行!我们把ICM的基本内涵讲出来,你来总结应该怎样正确理解ICM?首先我们应该懂得人性中的几个真理∶

在商品经济社会中,人们最渴望得到二种东西∶一种是经济自由;一种是渴望成为传奇式人物!一些人对经济自由要求强烈一点,而成为传奇式人物要求弱一点,这是大部份人;而一些人对成为传奇式人物要求强烈一点,而对经济自由要求弱一点,这是少部份人。我们知道营销的本质在于“发现”人的需要和欲望needs and wants并且“满足”她。那么,怎样去满足人们的这二个需要和欲望呢?仅靠打工不是不可以,但是一般比较难!这是少数人的权利。那怎样让大多数人也拥有这个权利?就成为了ICM的基本出发点。

但问题又出来了,先说经济自由这个问题。我们先讲一个真理∶人人都可以得到经济自由。那又为什么多数人没有得到经济自由呢?我们说人人都可以得到经济自由,这是一个真理,但是并不是人人都愿意为了实现经济自由而努力的,因为愿意努力的只是一部分人,这也是一个真理。ICM是给愿意实现经济自由的人搭建的一个平台。这个平台对任何人任何消费者都是一样的。不会因为您是明星就特别关照您,也不会因为您是普通百姓就对您不公平。用一句话来讲就是∶ICM是给愿意实现经济自由的人或消费者搭建的一个可以通过其努力实现经济自由的平台。这是它的第一层含义。

怎么搭建呢?问题又出来了∶一是消费者没有太多的“有形资本”,即看得见,摸得着的资本,比如货币、房产等。二是消费者缺乏“无形资本”,即看不见,摸不着的资本,比如知识、经验、信息等。三是消费者从来没有做过老板,她害怕!她怀疑自己到底行不行?她对成功有本能的恐惧!而且,您又不可能借给消费者一笔钱;其二,您又不可能送给消费者股份,让她成为您的股东?其三,您又不可能教消费者如何挣钱?即使教几乎都要免费!所以,在这种情况下,在20世纪工业化为背景的条件下,您要给愿意实现经济自由的人或消费者搭建的一个通过其努力实现经济自由的平台,几乎难于做到!但难不等于不可能,20世纪做不到,但21世纪就有可能做到。唯一的办法就是二个字∶创新!所以我们讲21世纪是一个以创新为第一生存法则的世纪。那么又怎样创新呢?就是您要带领消费者推翻“三座大山”∶ 一座是“有形资本”的大山;第二座是“无形资本”的大山;第三座是“对成功本能的恐惧”的大山!也就是讲您要让消费者起步的投资他要能够承受;二是要把您如何实现经济自由的知识、经验、信息等教授给他,而且收费也要他能够承受;三是您要教授并且协助他克服“对成功本能的恐惧”。ICM给消费者搭建了二个舞台∶一个是让消费者起步他能够承受得起的投资,并且经过他的努力可以获得无限不封顶收入的舞台;另一个是教授他如何实现经济自由的知识、经验、信息等,并且协助他如何克服“对成功本能的恐惧”,而且收费也要他能够承受得起的舞台。用一句话来说就是∶一个是给消费者搭建参与社会财富分配机会的舞台;另一个是不断提升消费者分配世界财富能力的舞台!这是它的第二层含义。

那消费者如何在这二个舞台上获得自己想要的东面呢?会不会别人白送给她?当然不会!会不会轻轻松松就获得巨大的收入?300%更不会!否则就不符合多劳多得的原则。就是讲舞台是给她搭好了,灯光、音乐也给她准备好了,导演也来了,但是她想在舞台上展示自己的歌喉,是不是最终还是靠她自己的努力?为了让她练习唱歌,公司指定了一所很有实力的学校和老师来教她,这就是教育和培训。其目的就是提升她的综合素质能力。一句话,成功靠她自已去赢得。这是它的第三层含义。

居然成功靠她自已去赢得,就是说只有付出才会有收获,但是ICM是不用专职去从事的。这是一个兼职的附带的个人生意。做生意当然是要赚钱,那么,这个兼职的附带的生意可以赚多少钱呢?少了她会觉得浪费她的时间,还不如看电视;多了当然好,但太多了她又害怕!所以,我们讲ICM可以让她兼职附带地赚到跟“她目前的收人”差不多的一份收入。比如,她目前的工资是800元/月,那么,经过她的努力,她就可以兼职附带地赚到800元/月左右的收入;如果她目前的工资是6000元/月,那么,经过她的努力,她也可以兼职附带地赚到6000元/月左右的收入。一句话ICM是一个兼职的附带的生意。这是它的第四层含义。

21世纪是一个网络化社会,未来我们不是“自投落网”就是被合种各样的网罩住,可以讲未来几乎所有的生意都是网络化的。ICM就是一个网络化的生意。消费者同公司合作注意不是雇佣一起共同去构建一个“营销网络”。这个“营销网络”属于双方共有,但是它是私人财产,公司无权剥夺和非法占有,就好像您购买的私人房产一样,您有权利继承、转让和迫买,不过公司有优先购买权。一句话这个“营销网络”是您的私人财产。这是它的第五层含义。

ICM又是一个非常简单的生意,人人都可以来实践操作。它是一个“全天候”的生意,就是全天24小时任何时候、任何地点、任何环境都可以做的生意。你可以在出差途中的火车上、飞机上、轮船上;也可以朋友聚会上、生日上、婚礼上;也可以在谈判的间隙中、工作的间隙中、逛商场中、逛公园中;也可以在出国旅行中、朋友家串门中、业务活动中……总之,随时随地都可以做的生意,甚至给别人赠一张名片,让他上网,你的生意就开始了,甚至简单到你只须发名片,可能就有奖金发的地步。一句话ICM是一个简单的生意。不过我们要提醒读者,ICM这个生意虽然看起来很简单,但简单并不代表容易!相反可能更难,总之只有一分耕耘才有一分收获。这是它的第六层含义。

ICM能不能满足人们成为传奇式人物的需求呢?当然可以!当她经过自己艰辛的努力真正成功以后,大家向她鼓掌的时候,她就已经是一个传奇式的人物了!这是ICM的第七层含义。

这就是ICM的基本内涵。用一二句话是不是难于讲明白?您能用通俗的话把这“七个层次”的内涵让别人听明白,这就是ICM。为了让读者更好地理解ICM,我们再来谈一谈“营销网络Marketing network”。ICM的最终结果就是当代市场学权威美国西北大学教授菲利普.科特勒Philip Kotler在其所著并且被世界公认为市场学“圣经”的营销管理一书中所说的建立一个“营销网络”。他讲∶“关系营销的最终结果是建立起公司的独特资产,即一个营销网络Marketing network。营销网络由公司与所有它的利益关系方(顾客、员工、供应商、科学家、广告代理人和其它人建立互利的业务关系。这样竞争不是在公司之间进行,而是在整过网络之间进行。一个建立了更好营销网络的公司将获胜。该操作原则是简单的∶与关键的利益关系者建立良好的关系后,利润就会滚滚而来”。

这五个网络是一而不是五,它是“五网合一”的,不是分开的,而是相互叠加、相互融合的。工业化时代,“消费含零售终端”就像一座座“孤岛”,不会成为网络;消费者与消费者之间、顾客与顾客之间是“隔断”的,也不会自动形成一个网络;公司与企业之间,公司与顾客之间更不会自动形成一个网络。电子商务就根本没有。信息化社会的共同特征是要求信息的迅速传播和共享。这就要求个体与个体之间必须连接起来,而且还要高效,就像一台一台电脑相互连接起来一样。网络化是21世纪社会一个最基本的特征,所以,在21世纪您如果不会做网络,恐怕难于生存,更不用说竞争。ICM的立足点就是网络,可以讲它是一个“织网”的营销。完全可以讲,未来任何一个企业,只要具有一个强大的营销网络,就会产生巨大的附加值。“附加值”就是额外增加的收入。任何一种商业模式,如果不能带来附加值就算不上是一个好的商业模式。

例一∶ICM不仅仅局限在商品分销和零售领域。它是一个很宽泛意义上的营销模式和盈利系统。它可以用零售终端商场和店铺作为平台向其它领域或行业延伸。比如公司可以跟全国某连琐的加油站合作,使加油站也成为一个“零售终端”。这样出租汽车司机再去加油时,他就会去这样一个“交互式加油站”零售终端加油!为什么?因为司机已经从一名纯消费者变成了自己生意的老板。他再去加油,已经不再是像过去那样去“买”油了,而是在做他自己的“生意”了。在过去传统思维模式下,他是不会主动介绍其它的司机也去“交互式加油站”这个零售终端加油的,而今天,他却可以在休闲聊天的时候这样做,因为他是经营自己的生意,而不是再去“买”油。

又比如公司可以跟某航空公司合作,在公司的“超级专营店”增设机票代理处或者把航空公司售票处变成一个“零售终端”。这样消费者在购买机票时就会进“超级专营店”机票代理处购买或者只去这家航空公司售票处购买。为什么?一样的道理,因为她已经从一名纯消费者变成了自己生意的老板。她再去购买机票,就不再是像过去那样随意购买了,而是懂得在经营她自己的“生意”。在过去传统思维模式下,他是不会主动介绍其它的消费者也去这家航空公司售票处购票的,而今天,他却可以在坐飞机的旅途中向别人推荐这种既消费又做生意的方式,因为他是在经营自己的生意。外汇平台

又比如公司可以跟某城市的优秀连琐餐馆不连琐也可以合作,把连琐餐馆也变成为一个“零售终端”,变成为一个“交互式餐馆”。这样顾客在就餐时,就会主动选择进这家连琐餐馆就餐,并且还会主动介绍其它顾客也去这家连琐餐馆就餐。还是一样的道理,因为她已经从一名纯消费者变成了自己生意的老板。他再去就餐时,就不再是像过去那样随意了,而是懂得在经营她自己的“生意”。在过去传统思维模式下,她是不会主动介绍其它的消费者也去这家交互式连琐餐馆就餐的,而今天,他却可以在任何时候向别人推荐这种就餐既消费又做自己生意的方式,因为他是在经营自己的生意。

又比如公司可以跟某保险公司合作,把其保险代理公司或分公司变成一个“零售终端”,变成为一个“交互式保险公司”。这样顾客在购买保险时,就会主动选择进这家保险公司,并且还会主动介绍其它顾客也选择进这家保险公司。还是一样的道理,因为她已经从一名纯顾客变成了自己的老板。他在购买保险时,就不再是像过去那样随意了,而是懂得在经营她自己的“生意”。在过去传统思维模式下,他是不会主动介绍其它的顾客也去这家保险公司购买保险的,而今天,他却可以在任何时候向别人推荐这种购买保险就是做自己生意的方式,因为他是在经营自己的生意。

又比如公司可以跟某电话公司合作,把电话公司变成一个“零售终端”,变成为一个“交互式电话公司”。这样顾客在选择安装电话时,就会主动选择这家电话公司,并且还会主动介绍其它顾客也选择这家电话公司。还是一样的道理,因为她已经从一名纯顾客变成了自己的老板。他在选择安装电话时,就不再是像过去那样随意了,而是懂得在经营她自己的“生意”。在过去传统思维模式下,他是不会主动介绍其它的顾客也选择这家电话公司安装电话的,而今天,他却可以在任何时候向别人推荐这种装电话打电话就是做自己生意的方式,因为他是在经营自己的生意!例如可以造择跟“网通公司合作”。让顾客购买网通IP卡打电话或者推荐别人也购买网通IP卡打电话,他还能为自己赚钱。

例二∶ICM的顾客消费网络比零售终端网络还要大,顾客的本来面目是人。(公司)巨大的顾客群,需要对他们做大量的培训,这种培训可能是免费的,因而它会给公司带来巨大的潜在顾客。这个效益是无法用金钱来衡量的,因而未来培训你的顾客、培训你的消费者将成为流行时尚。

例三∶21世纪是网络为王的时代。有了遍及全国乃至全球的“超级专营店”这个实实在在的看得见、摸得着的,长在地上的,能吸引周围忠诚顾客的,又紧密相连的,冲不断、打不垮的网络终端,其本身就是财富。现很多国外大型企业,看中的就是你手中的网络终端这个王牌,所以,这个附加值也是很大的。如公司可以跟国外某药业或某保健品公司合作,让他们的非处方药和保健品进入“超级专营店”。让顾客购买非处方药品和保健品或者推荐别人也购买非处方药品和保健品,他还能为自己赚钱。

这样的例子可以举无数个,也就是讲理论上任何一家企业都可以进行ICM,而不仅仅是生产企业或零售企业,所以,我们可以肯定讲,ICM模式将成为21世纪一个最普遍应用的留住顾客并使顾客忠诚于公司的常用营销手段。ICM虽然在世界上是我们首先在世纪之初提出来,但10年后、20年后它将成为一种流行方式。尽管我们有此信心,但并不意味着它很快会被人们接受,相反,它首先会被人们反对、怀疑甚至攻击!道理很简单∶人性的弱点是对陌生事物心存恐惧!对陌生环境心存恐惧!人的本能是排斥新生事物,而喜好旧有事物。这就很好理解中国改革开放之初观念的变革国人所遭遇到的巨大阻碍和痛苦!但是,旧有的东西毕竟会消失,新生的东西毕竟会降临,就在于它代表着历史发展的必然,代表着人们的希望和梦想。

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